인스타그램이 짧은 동영상 편집 앱인 '에디츠(Edits)' 에 새로운 기능을 추가했습니다 . 이 기능은 인공지능 기반의 대화형 도우미로, 동영상을 직접 편집해주는 것이 아니라 계정 활동을 분석하여 어떤 콘텐츠가 가장 효과적일지 예측하고 조언을 제공합니다. 이는 여러 플랫폼이 인공지능을 도입하기 위해 경쟁하는 추세와 맥락을 같이하지만, 메타(Meta)는 자동 편집보다는 분석 및 가이드 제공에 초점을 맞춘 것입니다.
이번 조치는 주로 릴스를 자주 게시하고 지표를 분석하는 데 시간을 많이 소비하는 크리에이터들에게 영향을 미칩니다. 새로운 어시스턴트는 에디츠(Edits)에 크리에이터를 위한 지원 도구로 도입되어 , 흩어져 있는 데이터를 실질적인 조언으로 바꿔주는 것을 목표로 합니다. 현재는 미국에서만 출시되었으며, 스페인이나 다른 유럽 지역에 출시될 정확한 날짜는 아직 정해지지 않았습니다.
추천하기 전에 분석하는 도우미
주요 기능은 클립을 자르거나 효과를 자동으로 적용하는 것이 아닙니다. AI는 계정 실적을 분석하고 단일 지표만으로는 파악하기 어려운 패턴을 찾아냅니다. 이를 위해 팔로워 수, 조회수, 영상 시청 시간, 좋아요, 공유 횟수 등 다양한 정보를 종합적으로 분석합니다.
이러한 수치는 크리에이터가 받는 댓글, 인스타그램에서 인기를 얻고 있는 트렌드, 팔로워의 관심사 등과 같은 다른 요소들에 의해 보완됩니다. 이러한 조합을 통해 단순히 모든 사람에게 적용 가능한 일반적인 팁 목록을 제공하는 것이 아니라 각 계정을 더욱 포괄적으로 이해할 수 있습니다.
이 시스템은 자연어로 질문하면 답변할 수 있습니다. 예를 들어, 지난 한 달 동안 어떤 게시물이 가장 많은 호응을 얻었는지, 어떤 영상은 왜 주목을 받았고 어떤 영상은 그렇지 않았는지, 어떤 주제가 인기 있는지, 또는 다음에 어떤 유형의 콘텐츠를 준비해야 하는지 등을 물어볼 수 있습니다. 이러한 대화형 답변 기능은 기존의 대시보드 참조 방식을 대체 하지만, 항상 인스타그램이 해당 계정에 대해 관리하는 데이터를 사용합니다.
이 서비스는 어떤 데이터를 사용하며 어떤 종류의 도움을 제공합니까?
인스타그램은 어시스턴트가 창의적인 결정이 아닌 리서치 업무를 담당한다고 강조합니다. 어시스턴트는 크리에이터의 과거 게시물을 기반으로 영상 콘셉트, 도입부, 캡션, 심지어 대본 초안까지 제안할 수 있습니다 . 또한 이미 좋은 성과를 내고 있는 게시물의 변형을 제안하거나 인기 있는 배경 음악을 추천하기도 합니다.
이 도구는 사용자가 이미 게시한 콘텐츠를 활용하므로 사용자의 스타일과 커뮤니티에 맞는 추천을 제공합니다. 단순히 "짧은 동영상이 더 좋은 성과를 내는 경향이 있다"와 같은 일반적인 공식을 반복하는 것이 아닙니다 . 회사에 따르면 핵심은 특정 시청자에게 가장 잘 맞는 형식, 주제 또는 접근 방식을 파악하는 데 있습니다.
편집 책임자인 브렛 웨스터벨트는 크리에이터들이 편집권을 빼앗기지 않으면서도 분석 작업을 처리할 수 있는 AI를 원한다고 설명했습니다. AI는 정보를 조사하고 정리하지만, 최종 결정은 퍼블리셔에게 있습니다 . 이러한 분리는 제안 내용을 이해하는 데 핵심적이며, 어떤 도구도 스스로 보장할 수 없는 자동 성장을 약속하는 것을 방지합니다.
제한 사항, 첫 번째 목표 및 스페인 도착
Meta Edits 내에서는 어시스턴트를 무료로 사용할 수 있지만, 일일 쿼리 횟수에 제한이 있습니다. 더 많은 기능을 필요로 하는 사용자는 Meta에서 제공하는 고급 사용자용 구독 서비스인 Meta One을 통해 쿼리 횟수 제한을 늘릴 수 있습니다. Meta는 이번 발표에서 무료 버전에서 허용되는 쿼리 횟수나 계정 유형에 따른 접근 권한 차이에 대해서는 구체적으로 밝히지 않았습니다.
Edits는 무료 모바일 동영상 편집 앱으로 시작하여 CapCut과 직접 경쟁해 왔습니다. 이번 어시스턴트 출시를 통해 Edits는 편집 도구뿐 아니라 인스타그램 데이터 연동 기능을 통해 차별화를 꾀하고 있습니다. 이러한 장점은 타사 앱들이 따라하기 어려운 부분인데, 플랫폼 내 계정 활동에 대한 접근 권한이 Edits만큼 없기 때문입니다.
스페인을 비롯한 유럽의 경우, 현재까지 입수된 정보에 따르면 미국에서 먼저 출시될 것으로 예상됩니다. 다른 시장에 대한 공식적인 출시 일정은 아직 발표되지 않았지만 , 알려진 바에 따르면 미국에서 먼저 출시될 가능성이 높습니다. 메타는 또한 Edits의 데스크톱 버전을 개발 중이라고 발표했지만, 출시일은 아직 공개되지 않았습니다.
YouTube 및 기타 도구와의 차이점
메타의 접근 방식은 영상용 대화형 도구를 개발 중인 유튜브와는 대조적입니다. 유튜브의 경우, AI는 편집 과정에 초점을 맞춰 영상의 일부를 자르거나, 합치거나, 조정하는 방법에 대한 자연어 지침을 제공합니다. 반면 인스타그램은 사용자의 행동을 분석하고 녹화 또는 게시 전에 아이디어를 제안하는 데 중점을 둡니다.
이러한 차이가 중요한 이유는 모든 크리에이터를 위한 AI가 동일한 기능을 수행하는 것은 아니기 때문입니다. ChatGPT나 Gemini 같은 도구는 스크립트 작성이나 아이디어 발굴에는 도움을 줄 수 있지만 , 특정 인스타그램 게시물의 맥락을 스스로 파악하지는 못합니다. Edits의 서비스는 바로 이 점을 활용합니다. 동영상 시청자 수, 시청 시간, 반응, 그리고 해당 시청자들이 관심을 갖는 다른 콘텐츠는 무엇인지까지 파악합니다.
이번 개발은 이전 버전을 테스트했던 크리에이터 그룹과의 대화를 통해 이루어졌다고 발표되었습니다. 인스타그램은 이를 통해 사용자들이 많이 요청했던 기능들을 개선하고 , 어시스턴트가 인간의 판단을 대체하는 것이 아니라 보조하는 역할을 한다는 점을 명확히 할 수 있었다고 주장합니다. 하지만 과연 이 어시스턴트의 추천이 새로운 관점을 제시할지, 아니면 이미 일어난 일을 단순히 설명하는 데 그칠지는 의문입니다.
새로운 기능은 AI가 콘텐츠를 분석하고, 제안하고, 제작자와 소통하는 공간으로 편집 기능을 탈바꿈시키지만, 중요한 결정은 여전히 제작자의 몫입니다. 이 AI 도우미는 시청자를 더 잘 이해하고 콘텐츠를 기획하는 데 도움을 주는 도구로 소개되며 , 무료 사용에는 제한이 있고, Meta One을 통해 기능을 확장할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 현재는 주로 미국에서 출시되고 있습니다. 스페인의 영상 제작자들에게 중요한 것은 이 도구가 동일한 조건으로 출시될지, 그리고 그 추천 기능이 실제 업무에 얼마나 유용한지 여부입니다.
