Canva는 스페인어 버전을 출시한 지 10년이 넘은 후, 스페인에서 첫 번째 대규모 브랜드 캠페인을 진행하며 중요한 발걸음을 내딛기로 결정했습니다 . 이러한 움직임은 우연이 아닙니다. 스페인은 사용량과 현지 문화에서 창의성이 차지하는 중요성 측면에서 유럽에서 Canva 플랫폼의 가장 중요한 시장 중 하나로 자리매김했기 때문입니다.
이번 캠페인은 스페인 관객들에게 매우 친숙한 접근 방식, 즉 유머를 통해 창의성, 정체성, 시각적 소통을 탐구하는 방식을 활용합니다 . 이를 위해 스페인 코미디계에서 가장 인기 있는 인물 중 한 명인 호아킨 레예스를 섭외하여 다양한 시청각 자료 전체를 관통하는 중심 인물로 내세웠습니다.
스페인 시장을 위해 특별히 제작된 첫 번째 브랜드 캠페인
이번 새로운 계획은 Canva가 스페인에서 수년간 서비스를 제공하고 탄탄한 사용자 기반을 구축해 왔음에도 불구하고, 스페인에서 처음으로 진행하는 전용 브랜드 출시입니다. 회사 데이터에 따르면 스페인 인터넷 사용자 6명 중 1명은 매달 Canva 도구를 사용하고 있으며, 2025년까지 스페인에서만 25만 건 이상의 디자인이 제작될 것으로 예상됩니다.
이번 출시는 스페인이 Canva의 유럽 전략에서 우선 시장으로 자리매김하고 있는 성장 단계의 일환입니다 . Canva는 신규 사용자 유치와 기존 사용자들이 비즈니스 커뮤니케이션부터 개인 프로젝트 및 디지털 콘텐츠 제작에 이르기까지 다양한 활용법을 탐색하도록 장려함으로써 스페인 커뮤니티를 더욱 확장할 여지가 있다고 공언하고 있습니다.
이번 캠페인은 크리에이티브 에이전시 빅 토이즈(Big Toys)가 콘셉트 및 스토리텔링 방향을 구상했으며 , 미디어 기획은 OMD가 담당했습니다. 이러한 협업을 통해 브랜드는 브랜드 인지도, 문화적 친밀도, 그리고 다양한 채널을 통한 효과적인 유통의 균형을 맞추고자 합니다.
스페인 Canva 경영진은 목표가 사람들의 업무 방식을 재정의하는 것이 아니라, 기존의 자기표현 방식과 업무 조직 방식을 지원하는 데 있다고 강조합니다. Canva는 각 기업, 프로젝트 또는 팀의 고유한 정체성을 유지하면서 디자인 및 시각 커뮤니케이션 작업을 용이하게 하는 도구로 제시됩니다.
"Canva는 당신의 잠재력을 최대한으로 끌어냅니다": 스페인의 새로운 지역 슬로건
이번 캠페인의 핵심 콘셉트는 스페인어 사용자를 위해 특별히 제작된 슬로건 "Canva는 당신의 최고를 이끌어냅니다 "에 있습니다. 이 문구는 각 개인이나 기업의 아이디어, 개성, 분위기를 획일화하지 않고 부각시키고자 하는 브랜드의 의도를 요약적으로 보여줍니다.
이 메시지를 선택한 데에는 매우 구체적인 통찰력이 작용했습니다. 스페인에서는 정체성, 개성, 그리고 독특한 소통 방식이 매우 중요하게 여겨지기 때문 입니다. 단순히 기능이나 기술적 특징에만 초점을 맞추는 대신, 인간적인 접근 방식을 통해 각 개인을 차별화하는 요소들을 부각하고자 했습니다.
다양한 글에서 Canva는 사람들이 일하는 방식을 강제로 바꾸는 해결책이 아니라, 그러한 방식을 전문적인 시각적 언어로 표현하는 데 도움을 주는 플랫폼 으로 제시됩니다 . 따라서 담론은 버튼, 메뉴 또는 특정 도구에 관한 것이 아니라 사람들이 자신을 표현하는 방식, 즉 그들의 몸짓, 전문 용어, 관습에 초점을 맞춥니다.
이러한 접근 방식은 캠페인의 전반적인 분위기에도 반영되어 있으며, 친근함, 친숙한 문화적 요소, 그리고 일상생활 관찰에서 비롯된 유머를 결합하고 있습니다 . 목표는 기업, 기업가, 그리고 팀들이 이러한 상황 속에서 자신들의 모습을 발견하고, 전문 소프트웨어 전문가가 아니더라도 자신만의 스타일을 디자인에 적용할 수 있다는 것을 이해하도록 하는 것입니다.
이러한 접근 방식을 더욱 강조하기 위해, 빅토이즈의 크리에이티브 팀은 브랜드의 본질을 왜곡하지 않고 스페인 문화에 맞게 조정하는 것이 목표였으며 , 현지인의 표현력과 독창성을 담아내고자 했다고 강조합니다. 스페인을 위한 완전히 다른 버전의 Canva를 만드는 것이 아니라, 스페인의 언어를 그들 자신의 언어처럼 느끼게 하는 것이 핵심이라는 것입니다.
호아킨 레예스가 캠페인의 얼굴로 나섰습니다: 유머, 전통, 그리고 재창조
이번 캠페인의 중심 인물은 배우, 코미디언, 그래픽 디자이너인 호아킨 레예스 입니다 . 그는 다양한 이야기 전반에 걸쳐 가이드이자 영향력 있는 인물로 활약합니다. 그의 선정은 창의적인 면모와 더불어, 그의 성대모사로 유명한 팬부터 최근 활동을 통해 그를 알게 된 팬까지 다양한 대중과 소통하는 능력을 반영한 것입니다.
이 브랜드는 레예스가 전통과 새로운 소통 방식 사이의 균형 , 즉 진정성과 현대성 사이의 중도적 위치를 구현하고 있다고 강조합니다. 이는 디지털 도구를 활용하면서도 자신의 본질을 잃지 않을 수 있다는 Canva의 메시지와 일맥상통합니다. 그의 스타일은 필리핀이 고유한 특성을 유지하면서도 어떻게 스토리텔링을 현대화할 수 있는지를 보여주는 사례로 활용됩니다.
이번 캠페인과 관련하여 코미디언 본인은 누구나 알고 있는 일상 속 작은 상황들을 관찰하는 것의 중요성을 강조했습니다 . 그는 자신의 유머가 이러한 세부적인 관찰에서 비롯된다고 설명하며, Canva의 제안은 이러한 그의 논리에 완벽하게 부합한다고 말했습니다. 즉, 단순하고 친숙한 것에서 시작하여 본질을 잃지 않으면서 더욱 정교한 것으로 변형시키는 것입니다.
이 플랫폼은 유명 인플루언서를 활용하여 그래픽 디자인에 대한 고정관념을 깨고 , 디자인이 고도의 기술적이거나 전문적인 분야라는 인식을 완화하고자 합니다. 유명 코미디언을 중심으로 이야기를 전개함으로써, 디자인이 복잡해 보이는 이미지를 줄이고 더 많은 사람들이 쉽게 접근할 수 있는 활동임을 보여주고자 합니다.
동시에, 이 캠페인은 레예스의 역할이 다른 주인공들을 완전히 압도하는 것을 막습니다. 이야기 속에 등장하는 사업체와 프로젝트들은 저마다의 독특한 개성을 유지하며 , 유머는 유일한 매력 요소가 아니라 연결고리 역할을 하여 각자가 자신만의 방식으로 자신을 표현하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.
일상적인 세 가지 환경: 바, 컨설팅, 스트리밍 세트
이 캠페인의 핵심 스토리는 서로 독립적이면서도 연결된 세 개의 영상 으로 구성되어 있습니다 . 각 영상에서 호아킨 레예스는 서로 다른 환경을 방문하고, 이미 Canva를 활용하여 시각적 커뮤니케이션을 개선하고 있는 사람들을 만납니다.
첫 번째 배경은 캠페인에서 "카사 마놀로 "로 표현된 전통적인 술집입니다. 이곳에서는 "아 그리토 펠라오"(크고 격식 없는 표현)와 같이 구어체에 깊이 뿌리내린 표현들을 활용하는데, 이 표현이 이야기의 중심이 됩니다. 술집 주인들은 플랫폼의 템플릿과 리소스를 사용하여 이러한 말투와 손님 응대 방식을 간판, 메뉴판, 기타 시각 자료에 어떻게 적용했는지 보여줍니다.
두 번째 환경은 컨설팅 또는 경영 사무실로 , 보다 격식 있고 행정적인 업무와 연관된 공간입니다. 이 경우, 이 글은 전문적인 엄격함을 유지하면서도 서비스와 프로세스를 더욱 명확하고 시각적으로 전달할 수 있는 가능성에 초점을 맞춥니다. 전통적으로 진지하고 엄숙한 분야로 여겨지는 업종조차도 사려 깊고 접근성 높은 디자인을 통해 이점을 얻을 수 있음을 보여주는 것이 목표입니다.
캠페인에 등장하는 세 번째 공간은 두 명의 젊은 콘텐츠 크리에이터의 아파트에 설치된 현대적인 스트리밍 세트 입니다 . 이곳에서는 소셜 미디어 , 라이브 스트림, 비디오 플랫폼을 위한 디지털 콘텐츠 제작에 초점을 맞추고 있는데, 이는 속도와 시각적 일관성이 중요한 분야입니다. Canva는 개인 브랜딩을 구축하고 콘텐츠 제작을 간소화하는 데 도움을 주는 도구로 부각됩니다.
이 세 가지 이야기는 공통된 주제를 담고 있습니다. 바로 동네 프로젝트든, 기업 프로젝트든, 디지털 프로젝트든, 어떤 프로젝트든 고유한 특성을 잃지 않고 시각적 커뮤니케이션을 혁신할 수 있다는 것입니다 . 이 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 사례들을 통해 재치 있는 말이나 지역 관습을 전문적인 디자인으로 탈바꿈시키는 방법을 보여줍니다.
유머, 문화, 접근성 있는 디자인은 정체성의 특징입니다.
모든 작품에서 유머는 공통 언어의 역할을 합니다. 단순히 홍보성 뉘앙스를 풍기는 것이 아니라, 스페인 대중이 즉시 알아볼 수 있는 문화적 코드들을 바탕으로 장면들이 구성되어 있습니다 . 예를 들어 술집에서 주문하는 방식, 관공서의 관료주의, 스트리밍에 집중하는 공동 아파트의 역동성 등이 그것입니다.
이 접근 방식은 시청자들이 상황 속에서 자신을 발견하고 디자인을 친숙한 것으로 인식하도록 돕는 것을 목표로 하며 , 고품질의 시각적 결과물은 대기업만이 만들어낼 수 있다는 고정관념을 깨뜨립니다. 이 캠페인은 커뮤니케이션 전문성 수준에 관계없이 누구나 전문가 수준의 콘텐츠를 제작할 수 있다는 점을 강조합니다.
스페인 Canva의 총괄 매니저인 소라야 C. 히달고는 공식 성명에서 Canva 플랫폼은 프로젝트를 간단하게 구현하고, 제작자의 정체성을 유지하는 데 도움을 주기 위해 설계되었다고 강조했습니다 . 이는 획일적인 미적 기준을 강요하는 것이 아니라, 이미 존재하는 것을 더욱 돋보이게 하는 유연한 도구를 제공하는 것이 목표임을 시사합니다.
빅 토이즈는 브랜드의 글로벌 정체성을 잃지 않으면서 문화적으로 적합한 창의적 플랫폼을 구축하는 것이 가장 큰 과제였다고 강조합니다 . 이를 위해 언어, 미묘한 참조, 제작 디테일에 특히 신경을 써서 전통적인 바 이용객과 디지털 콘텐츠 제작자 모두에게 쉽게 알아볼 수 있는 제품을 만들었습니다.
이번 캠페인은 Canva가 특정 유형의 사용자에게만 국한되지 않는다는 인식을 강화하는 데에도 목적이 있습니다 . 기업가, 중소기업, 마케팅 팀, 프리랜서, 그리고 단순히 프레젠테이션이나 소셜 미디어 콘텐츠를 개선하고 싶은 사람들까지 모두 동일한 메시지에 포함됩니다. 즉, 누구나 자신의 개성을 훼손하지 않고 디자인할 수 있다는 것입니다.
스페인 시장 인지도 확보를 위한 다채널 마케팅
도달 범위를 극대화하기 위해 이번 캠페인은 텔레비전, 디지털 플랫폼, 소셜 미디어를 결합한 멀티채널 방식 으로 기획되었습니다 . 광고는 기존 텔레비전 방송과 스트리밍 플랫폼에 각각 최적화된 형식과 길이로 송출될 예정입니다.
온라인상에서 이 캠페인은 소셜 미디어 및 기타 디지털 채널(유기적 및 유료 모두)로 확장됩니다. 목표는 사용자들이 이미 창작 콘텐츠 및 튜토리얼을 접하는 환경에서 지속적인 존재감을 유지함으로써 플랫폼과 사용자들의 일상생활 간의 연결고리를 강화하는 것입니다.
이러한 미디어 채널 외에도, 캠페인을 말 그대로 거리로 가져가 메시지를 물리적 장소와 연결하는 것을 목표로 하는 옥외 광고도 계획에 포함되어 있습니다 . 이러한 형태의 존재감은 Canva가 순수한 디지털 환경을 넘어 기업과 시민의 일상생활의 일부라는 인식을 강화합니다.
미디어 에이전시인 OMD는 다양한 형식과 콘텐츠의 배포를 총괄하여 모든 접점에서 일관된 메시지를 전달하도록 했습니다. 각 광고 버전은 유머와 브랜드 정체성이라는 공통된 맥락을 유지하면서도 메시지의 미묘한 뉘앙스를 강조하도록 디자인되었습니다.
전반적으로 이번 출시의 목표는 스페인에서 Canva만의 차별화된 목소리를 확립 하는 것이라고 회사 스페인 지사 대표는 발표에서 밝혔습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 강화하고, 개인과 기업의 일상 업무에서 Canva를 필수적인 도구로 자리매김하고자 합니다.
유럽 시장의 성장과 야망이라는 맥락
이번 캠페인은 Canva가 글로벌 입지를 확장하고 역량을 발전시켜 나가는 시점에 시작되었습니다 . Canva는 2012년 호주에서 설립되었지만, 스페인어 버전을 출시한 것은 그로부터 4년 후였으며, 이를 통해 스페인어권 시장에서 입지를 다질 수 있었습니다.
전 세계 2억 6천 5백만 명이 넘는 사용자를 보유한 이 플랫폼은 국제적으로 가장 널리 사용되는 디자인 및 시각 커뮤니케이션 도구 중 하나가 되었습니다. 스페인은 상대적으로 작은 규모와 창의적인 인구 구성 덕분에 유럽 내 전략적 허브로 자리매김했습니다.
회사 측은 해당 도구의 국내 활용도가 여전히 성장할 여지가 있다고 주장합니다 . 우선 과제는 아직 플랫폼을 사용해 보지 않은 사용자를 유치하는 것과 기존 사용자의 활용도를 높이는 것이며, 이를 통해 내부 커뮤니케이션부터 소셜 미디어 콘텐츠 제작에 이르기까지 Canva를 일상 업무에 더욱 폭넓게 통합하도록 장려하는 것입니다.
이번 캠페인 출시와 함께, 브랜드는 디자인 제작 과정을 간소화하고 팀 협업을 촉진하기 위해 인공지능 및 스마트 워크플로우 관련 새로운 기능을 선보였습니다 . 이러한 새로운 기능은 플랫폼이 접근성이 뛰어날 뿐만 아니라 점점 더 복잡해지는 요구 사항까지 충족할 수 있다는 메시지를 강화합니다.
이 모든 것은 Canva를 유럽에서도 시각 커뮤니케이션의 벤치마크로 자리매김하고 , 기존의 전문 디자인 도구는 물론 소셜 미디어 콘텐츠에 특화된 새로운 솔루션들과 경쟁하기 위한 광범위한 전략의 일환입니다 .
스페인 시장을 겨냥한 이번 첫 번째 브랜드 캠페인에서 호아킨 레예스의 유머, 빅 토이즈의 창의성, 그리고 OMD의 기획은 Canva가 개인, 기업, 그리고 팀의 존재 방식과 자기표현 방식을 보완하는 도구임을 보여줍니다. 이를 통해 디자인에 개성을 불어넣으면서도 전문성, 세심함, 그리고 효과를 잃지 않는 것이 가능하다는 것을 입증합니다.
