생성형 인공지능 의 확산은 우리가 콘텐츠를 소비하는 방식에 큰 변화를 가져왔습니다. 복제된 목소리, 정교하게 재현된 얼굴, 진짜처럼 보이는 가짜 메시지가 점점 더 쉽게 유포되고 있습니다. 이러한 상황에서 테일러 스위프트는 자신의 커리어의 핵심인 목소리와 이미지를 보호하기 위해 지적 재산권법을 활용하기로 결정했습니다.
미국 가수가 자신의 신원을 무단으로 사용하는 것을 막기 위해 미국에서 세 건의 상표 등록 신청을 했습니다 . 특히 인공지능(AI)을 이용해 자신과 혼동될 수 있는 콘텐츠를 만들거나, 자신의 상업적 매력을 악용하는 것을 방지하려는 목적입니다. 이는 단지 한 건의 움직임이 아니라, 딥페이크 시대에 상표 규제가 어떻게 적용될 수 있을지 고민하는 엔터테인먼트 업계 전반의 추세의 일부입니다.
테일러 스위프트가 정확히 무엇을 등록한 건가요?
해당 상표 출원은 테일러 스위프트의 저작권을 관리하는 TAS Rights Management를 통해 4월 24일 에 제출되었습니다 . 로이터, 버라이어티 등 여러 전문 매체와 언론에서 인용한 자료에 따르면, 출원된 상표에는 음원 상표 2개와 영상 상표 1개가 포함되어 있으며 , 모두 테일러 스위프트의 예술적 정체성과 직접적으로 연관되어 있습니다.
두 개의 오디오 상표는 그녀의 팬들에게 매우 잘 알려진 문구인 "Hey, it's Taylor Swift" 와 "Hey, it's Taylor "를 포함합니다. 이 음성 클립은 아티스트가 최근 발매된 곡들의 소개 멘트로 스포티파이, 아마존 뮤직과 같은 스트리밍 플랫폼에서 사용해 온 것입니다. 이 클립들은 단순한 상표를 넘어 , 제3자가 허가 없이 상업적 목적으로 모방할 수 없는 보호 자산이 될 것입니다 .
세 번째 출원은 가수 테일러 스위프트의 라이브 공연 사진을 생생하게 묘사한 그래픽 상표 입니다. 사진 속 테일러 스위프트는 분홍색 기타에 검은색 스트랩을 매고 , 무지갯빛이 도는 여러 색깔의 보디슈트 또는 파란색과 분홍색 스팽글 보디슈트를 입고, 은색 부츠를 신은 채 분홍색 무대 위에서 여러 색깔의 마이크 앞에 서 있으며, 배경에는 보라색 조명이 비춥니다. 이 이미지는 그녀의 ' The Eras Tour' 와 밀접하게 연관되어 있으며, 디즈니+와 같은 플랫폼에서 배포된 다큐멘터리 관련 자료를 포함한 여러 홍보 자료에도 사용되었습니다.
해당 예술가의 법률팀은 그 특정 장면을 상표 등록함으로써, 전시회의 유명한 장면을 인공지능 도구를 이용해 유사하게 복제되거나 재현되는 것을 막기 위해 법적으로 보호받는 요소로 만들려고 하고 있습니다.
인공지능이 예술계에 경종을 울리는 이유는 무엇일까요?
음성과 이미지를 녹음하기로 한 결정은 갑자기 나온 것이 아닙니다. 최근 몇 년 동안 테일러 스위프트는 딥페이크와 통제되지 않은 AI 사용의 표적이 되어 왔습니다 . 알고리즘으로 생성된 성적으로 노골적인 가짜 이미지가 소셜 미디어에 유포되었을 뿐만 아니라, 그녀가 지지한 적 없는 정치적 사안이나 후보와 연관시키는 조작된 이미지도 퍼졌습니다. 따라서 부적절한 콘텐츠를 신고하는 절차가 마련되어 있습니다.
예를 들어, 2024년 미국 대선 캠페인 기간 동안 도널드 트럼프는 자신의 소셜 네트워크 '트루스 소셜'에 인공지능이 생성한 이미지를 공유하며 테일러 스위프트가 자신의 후보를 지지하는 것처럼 왜곡했습니다. 이에 스위프트는 이러한 조작과 그녀를 둘러싼 허위 정보에 대응하여 직접 카말라 해리스를 지지한다고 밝혔습니다.
문제는 정치 영역에만 국한되지 않았습니다. 주요 기술 기업들의 AI 플랫폼과 도구들도 스캔들에 휘말렸습니다. 일론 머스크의 회사인 xAI는 Grok 시스템이 실제 인물을 이용한 나체 이미지 생성을 서비스 규칙에 명시적으로 금지했음에도 불구하고 이를 무산시켜 거센 비판을 받았습니다. Meta와 같은 다른 거대 기업들도 실험적인 제품과 챗봇에 테일러 스위프트의 이미지를 사용한 문제로 논란에 휩싸였습니다.
이 모든 상황은 작가 본인과 주변 사람들 사이에서 생성형 AI가 그녀의 목소리, 이미지, 명성에 대한 통제권을 직접적으로 위협한다는 인식을 불러일으켰습니다. 따라서 이미지 권리나 저작권 분야에서 전통적으로 사용되어 온 방식 외에 다른 법적 대안을 모색하게 된 것입니다.
상표 등록이 인공지능과의 싸움에서 어떤 역할을 하는가
지적재산권 전문가들은 테일러 스위프트의 이러한 움직임이 더 광범위한 추세의 일부라고 지적합니다. 유명인들이 인공지능에 대응하기 위해 스스로를 상표로 등록 하기 시작했다는 것입니다. 거벤 IP 로펌의 조쉬 거벤 변호사는 스위프트의 등록 신청이 이 분야에서 상표 보호의 한계를 시험하려는 관심이 커지고 있음을 보여준다고 설명했습니다.
게르벤은 이미지 저작권법 이 이미 유명 인물의 이미지를 무단으로 사용하는 것을 어느 정도 막아주지만, 상표 등록은 거기에 추가적인 보호 장치를 더해준다고 지적합니다. 테일러 스위프트의 경우, 핵심은 해당 문구와 사진이 그녀의 아티스트로서의 활동과 관련된 독특한 표상으로 간주된다는 점입니다.
이 주장에 따르면, 만약 인공지능 회사가 스위프트의 목소리를 사용하는 것에 대해 법적 분쟁이 발생할 경우, 스위프트는 자신의 상표와 "혼동을 일으킬 정도로 유사한" 모든 오디오가 자신의 권리를 침해한다고 주장할 수 있습니다. 이는 로고나 슬로건이 제품이나 서비스의 출처에 대해 소비자를 오도할 수 있는지 여부를 분석할 때 적용되는 기준과 동일합니다.
시각적 영역에서 특정 의상, 자세, 배경, 색상의 조합을 보호하는 것은 해당 예술가의 작품을 너무나 명확하게 모방한 조작된 이미지나 AI 생성 이미지에 대해 조치를 취할 수 있는 길을 열어줍니다. 이는 단순히 정확한 복제품에 맞서는 것뿐만 아니라, 그러한 이미지가 불러일으키는 즉각적인 인식을 악용한 재현물에도 대응하는 것을 의미합니다.
이러한 접근 방식이 AI 시스템을 상대로 법정에서 실제로 검증된 적은 없지만, 게르벤과 같은 법률 전문가들은 콘텐츠 삭제를 요구하는 데 있어 저작권법 과 유사한 잠재력을 갖고 있다고 평가합니다 . 차이점은 특정 저작물의 독창성에 의존하는 대신, 이 접근 방식은 브랜드의 고유성과 개인의 사업 활동과의 연관성에 초점을 맞춘다는 점입니다.
선례: 매튜 맥코너히와 다른 연예인들
테일러 스위프트의 전략은 특별한 것이 아닙니다. 그녀에 앞서 배우 매튜 맥코너히도 자신의 이미지와 관련된 여러 표현, 음성 클립, 요소들을 상표 등록하는 비슷한 행보를 보였습니다. 그중에는 영화 "데이드 앤 컨퓨즈드"(스페인에서는 "모비다 델 76"으로 개봉)에서 유명해진 그의 대표적인 대사 "알았어, 알았어, 알았어"도 있습니다.
2025년, 미국 특허상표청은 해당 공연자의 시그니처 문구와 특정 시청각 자료를 포함하는 8개의 상표를 승인했습니다 . 그의 법률 고문들은 이를 통해 허가 없이 그의 목소리나 페르소나를 이용하려는 AI 생성 모방 콘텐츠에 대응할 수 있는 추가적인 수단을 확보했다고 주장합니다.
지적 재산권 전문가들은 이러한 추세가 할리우드와 음악 산업에서 커지고 있는 우려를 반영한다고 입을 모읍니다 . 동의 없이 목소리, 몸짓, 심지어 외모까지 복제하는 것이 이제 아티스트의 경력과 대중적 이미지에 직접적인 위협으로 인식되고 있기 때문입니다.
개인적인 영역을 넘어, 주요 스튜디오들도 조치를 취하기 시작했습니다. 예를 들어, 디즈니는 인공지능 개발 모델이 등록된 캐릭터를 무단으로 복제하여 단기간에 대규모로 배포하는 것을 발견한 후, AI 개발자들에게 사용 중지 및 경고장을 보낸 것으로 알려졌으며, 디지털 환경에서 발생하는 상표권 분쟁 의 다른 사례들도 있습니다.
실질적인 과제: 종이에서 인터넷이라는 현실로
법률 이론을 넘어, 이러한 등록이 실제로 어느 정도까지 효력을 발휘할 수 있을지 , 특히 인터넷처럼 분산된 환경에서는 더욱 그러할지에 대한 의문이 남아 있습니다. 기술 및 지적 재산권 전문 로펌인 켈댄 로펌의 커크 시그몬 변호사는 상표가 제품이나 서비스와 관련된 소리 및 시각적 요소를 보호하는 데 오랫동안 사용되어 왔기 때문에 스위프트의 사례가 그러한 점에서 특별히 이례적인 것은 아니라고 지적합니다.
그녀가 지적하는 독특한 점은 이러한 상표들이 인공지능(AI)에 대한 방어 수단 으로 명시적으로 사용되고 있다는 것입니다 . 실제로 이러한 상표는 가수의 이미지나 목소리를 이용하여 특정 제품, 캠페인 또는 서비스를 지지하는 것처럼 허위로 홍보하는 기업이나 플랫폼에 대해 법적 조치를 취할 때 유용하게 활용될 수 있습니다.
문제는 추적하기 어려운 계정이나 당국과의 협조가 제한적인 관할 지역에서 익명의 사용자가 딥페이크 콘텐츠를 게시할 때 발생합니다. 이러한 경우, 강력한 지적 재산권이 있더라도 실질적인 대응은 소셜 미디어 및 호스팅 서비스에서 콘텐츠를 삭제해 달라는 요청에 그치는 경우가 많습니다.
이러한 어려움에도 불구하고, 테일러 스위프트와 같은 유명인의 미디어 노출은 그녀에게 유리하게 작용합니다. 높은 인지도 덕분 에 그녀의 이름, 목소리, 외모가 특정 상품 및 서비스(앨범, 콘서트, 굿즈, 다큐멘터리 등)와 명확하게 연관되어 있다는 점을 주장하기가 더 쉬워지고, 이는 그녀의 정체성과 관련된 상표권을 획득하고 행사하는 데 강력한 근거가 됩니다.
종합적으로 볼 때, 이 미국 아티스트의 행보는 엔터테인먼트 산업이 급변하는 기술 환경에 맞춰 전통적인 법적 도구를 어떻게 적용하려 하는지를 상징적으로 보여줍니다. 상표권, 초상권, 그리고 인공지능 규제 의 결합은 향후 몇 년 동안 핵심적인 격전지로 떠오르고 있으며, 이러한 관행들이 로펌과 규제 기관의 면밀한 감시를 받기 시작한 유럽과 스페인의 팬과 이용자들에게 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
