인스타그램에서 콘텐츠를 제작해 온 분이라면 플랫폼이 끊임없이 진화하고 있다는 사실을 눈치채셨을 겁니다. 몇 주마다 새로운 기능, 알고리즘 업데이트, 그리고 크리에이터, 브랜드, 기업을 위한 다양한 도구들이 출시되죠 . 정신없어 보일 수도 있지만, 사실은 빠르게 적응하는 사람들이 경쟁에서 한 발 앞서 나가는 겁니다.
이러한 모든 변화의 목표는 분명합니다. 더 많은 창의성, 더 나은 콘텐츠 관리, 향상된 수익 창출 옵션, 그리고 청소년을 위한 조금 더 안전한 환경 조성입니다 . 이 글에서는 2024년부터 2025년까지 인스타그램에 추가된 모든 기능, 즉 릴스, 스토리, 피드, 메시지, AI, 광고, 분석, 그리고 자녀 보호 기능에 대한 체계적인 개요와 이러한 기능들이 크리에이터 또는 브랜드 관리자에게 어떻게 도움이 될 수 있는지 살펴봅니다.
크리에이터와 브랜드를 위한 주요 업데이트: 기능에 대한 빠른 접근 및 알고리즘 제어 기능 제공
월별 세부 사항을 살펴보기 전에 한 가지 중요한 점을 명확히 해야 합니다. 모든 기능이 모든 국가 또는 모든 계정에 동시에 제공되는 것은 아닙니다 . 많은 기능이 미국, 영국, 캐나다 또는 호주에서 먼저 테스트된 후 다른 지역으로 출시됩니다.
가능한 한 빨리 모든 기능을 사용해 볼 수 있도록 Instagram은 앱을 최신 버전으로 유지하고 자동 업데이트를 활성화하며, 가능하다면 앱 스토어 또는 구글 플레이 스토어를 통해 베타 프로그램에 참여할 것을 권장합니다. 하지만 업데이트는 단계적으로 진행되므로 때로는 기다려야 할 수도 있습니다.
또한 "알고리즘 설정", "추천 콘텐츠 초기화" 또는 민감한 콘텐츠 설정과 같은 더 많은 사용자 제어 옵션을 통해 Instagram이 릴스, 탐색 및 피드에서 사용자에게 추천하는 게시물 유형을 세부적으로 조정할 수 있습니다.
브랜드 측면에서 Meta는 비즈니스 AI, 영업 도우미, 새롭게 단장한 Meta Business Suite부터 Advantage+ 캠페인 및 DM에서의 자동 리드 감지에 이르기까지 다양한 AI 및 자동화 도구를 활용하여 수동 작업을 줄이고 광고 투자 효과를 극대화하는 데 주력하고 있습니다.
청소년을 위한 콘텐츠 제한 및 안전
가장 중요한 변화 중 하나는 미성년자 보호에 관한 것입니다. 인스타그램은 10대 계정에 PG-13 등급 영화와 유사한 수준의 제한을 적용하여 피드, 릴스, 검색 및 추천 콘텐츠에서 잠재적으로 민감한 게시물에 대한 접근을 제한합니다.
미국, 영국, 캐나다, 호주 등에서 이미 도입된 이 시스템은 잠재적으로 민감한 이미지의 자동 흐림 처리, 의심스러운 성인 계정의 가시성 제한, 채팅에서의 보안 경고 강화 등 여러 추가 조치로 보완됩니다.
부모는 모니터링 도구를 통해 자녀의 활동을 관리할 수 있습니다. 자녀에게 연락할 수 있는 사람을 설정하고, 사용 시간을 검토하며, 자녀 계정에서 특정 활동이 발생할 경우 알림을 받을 수 있습니다 . 또한, 메타는 청소년들이 사기 및 유해 행위를 감지할 수 있도록 다이렉트 메시지에서 "안전 수칙" 알림을 강화했습니다.
또 다른 중요한 점은 잠재적으로 문제가 될 수 있는 성인은 청소년 계정에서 추천을 받지 못하거나 추천 목록에 나타나지 않으며 , 인스타그램이 해당 성인이 미성년자와 다른 국가에 있는 것을 감지하면 맥락을 제공하기 위해 해당 정보를 표시한다는 것입니다.
릴스: 새로운 창작 도구, 제어 기능 및 포맷
릴스는 여전히 인스타그램의 핵심 기능입니다. 인스타그램은 최대 동영상 길이를 늘렸을 뿐만 아니라 테스트 기능, 고급 편집 기능, 구매 유도 문구(CTA) 및 더욱 정밀한 분석 기능을 도입했습니다.
길이, 커버 및 테스트, 비팔로워 릴
구조적인 변화 중 하나는 최대 동영상 길이 제한입니다. 인스타그램은 이제 일반적으로 릴스(Reels)를 최대 3분까지 허용하고 있으며, 특정 경우에는 20분 형식도 테스트 중으로 , 유튜브의 장편 동영상 영역에 더욱 가까워지고 있습니다.
첫인상을 좋게 하기 위해 릴스에는 이미지와 텍스트가 포함된 맞춤 썸네일을 설정할 수 있습니다 . 프로필을 "쇼케이스"로 활용하고 각 썸네일을 통해 영상 내용을 명확하게 전달하고 싶다면 이 기능이 필수적입니다.
가장 큰 혁신 중 하나는 "시험용 릴" 기능입니다 . 팔로워가 아닌 사람들에게만 릴을 공개하고 시청 시간, 처음 3초 동안의 건너뛰기 비율, 참여도 등의 데이터를 수집한 후 일반 공개 여부를 결정할 수 있습니다.
게다가 많은 크리에이터들이 이러한 테스트 릴을 예약 할 수 있는데 , 이는 콘텐츠 캘린더를 계획하고 기존 팔로워들에게 부담을 주지 않으면서 다양한 형식을 테스트하고 싶은 크리에이터들에게 매우 적합합니다.
릴스 알고리즘 제어 및 새로운 시청 경험
인스타그램은 사용자들이 릴스에서 볼 수 있는 콘텐츠를 더욱 세밀하게 조정할 수 있도록 기능을 확대하고 있습니다. 일부 지역에서는 릴스 탭에 "나만의 알고리즘" 옵션이 이미 활성화되어 있어 관심 있는 주제를 추가하거나 삭제하여 추천 콘텐츠를 더욱 정교하게 만들 수 있습니다.
이와 동시에, 플랫폼은 릴스 자동 스크롤링 (앱이 동영상 재생이 끝나면 자동으로 다음 동영상으로 이동) 및 화면 속 화면 모드 와 같은 기능을 테스트하고 있습니다 . 화면 속 화면 모드를 사용하면 다른 앱을 사용하는 동안 플로팅 창에서 릴스를 시청할 수 있습니다.
심지어는 집중적으로 사용하는 사용자를 위해 틱톡과 유사한 릴스 시청 기록 기능 과 앱이 다른 영상으로 넘어갔을 때 이전 영상으로 돌아갈 수 있는 "시청하던 영상으로 돌아가기" 옵션과 같은 작은 변화들도 도입했습니다.
CTA "룩 구매" 및 새로운 형태의 간접 수익 창출
전자상거래 에 있어 가장 강력한 기능 중 하나는 일부 릴스에 통합된 "룩 쇼핑하기" 버튼 입니다 . 메타는 AI 시스템을 사용하여 영상에 등장하는 제품을 식별하고 구매 링크를 자동으로 표시합니다.
즉, 브랜드는 더 이상 각 제품에 수동으로 태그를 지정할 필요가 없습니다 . 콘텐츠에 제품이 명확하게 표시되어 있으면 Meta가 자동으로 제품을 추천해 줍니다. 현재 이 기능은 테스트 중이지만 패션, 뷰티, 홈데코 분야에서 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다.
조기 액세스 라벨이 붙은 릴스 기능도 활성화되고 있습니다 . 특정 콘텐츠는 팔로워만 24시간 먼저 시청할 수 있어 커뮤니티 의식을 강화하고 충성도 높은 구독자에게 보상을 제공합니다.
반면에, 이 기능은 비밀번호로 보호되는 릴스를 만들 수 있는 가능성을 열어줍니다 . 릴스는 제작자가 설명이나 다른 게시물에 숨겨놓은 코드를 입력해야만 볼 수 있습니다. 이는 참여를 유도하고 팔로워들이 더 많이 읽고 참여하도록 하는 게임과 같은 방식입니다.
링크된 릴, 릴 응답 및 콘텐츠 시리즈
인스타그램은 더 긴 스토리텔링 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있도록 지원합니다. 릴스를 서로 연결하는 기능을 통해 주제별 시리즈를 제작할 수 있습니다 . 예를 들어, 튜토리얼을 여러 파트로 나누거나, 여행을 날짜별로, 스토리를 챕터별로 구성하는 등 다양한 방식으로 시리즈를 만들 수 있습니다.
또한, 많은 사용자들이 조만간 릴스를 이용해 게시물에 댓글을 달 수 있게 되어 , 텍스트 대신 동영상을 대화에 추가할 수 있게 될 것입니다. 이는 크리에이터와 시청자 간에 더욱 풍부하고 새로운 형태의 상호작용을 가능하게 합니다.
또 다른 흥미로운 기능은 DM에서 빠른 응답으로 사용할 수 있는 릴스(Reels) 입니다 . 자주 묻는 질문에 답변하거나 매번 새로운 내용을 녹화할 필요 없이 데모를 보낼 수 있습니다.
릴 성능 향상을 위한 공식 권장 사항
인스타그램 책임자인 아담 모세리는 명확한 가이드라인을 제시했습니다. 그는 워터마크 없는 릴스, 고품질 사운드, 3분 이내의 길이, 그리고 꾸준한 게시 (일일 게시 개수에 집착하기보다는 품질 유지에 집중)를 권장합니다.
또한 순위 시스템은 평균 시청 시간, '좋아요' 비율, 제출/공유 비율을 고려하며 , 사람들이 오랜 시간 동안 시청하는 한 긴 릴스 영상이라도 불이익을 받지 않는다는 점을 강조합니다 .
마지막으로 그녀는 몇 가지 잘못된 통념을 바로잡았습니다. 다른 앱에서 편집한 콘텐츠의 워터마크를 제거해도 불이익을 받지 않고, 릴스를 초안으로 저장해도 도달률이 줄어들지 않으며, 프로필 링크가 배포에 영향을 미치지 않는다는 것입니다.
이야기와 덧없는 상호작용의 새로운 생태계
스토리는 여전히 친밀한 관계가 형성되는 공간입니다. 인스타그램은 스토리를 릴스와 피드에 더욱 가깝게 만들어주는 기능을 도입하고 있으며, 이는 창의적인 측면과 상호작용 측면 모두에서 그렇습니다.
공개 댓글, 스토리의 캐러셀 기능, 그리고 개선된 리포스트 기능
가장 주목할 만한 새로운 기능 중 하나는 이제 일부 사용자가 개인 메시지 답장뿐만 아니라 스토리에도 댓글을 표시할 수 있게 되었다는 점입니다 . 이로써 스토리는 더욱 개방적인 대화 공간이 되었습니다.
동시에, 그들은 하나의 스토리 안에 전체 캐러셀을 구현하는 기능을 테스트하고 있습니다 . 누군가가 캐러셀 게시물을 스토리에 공유하면, 보는 사람은 스토리 내에서 스와이프하여 모든 이미지를 볼 수 있습니다.
또 다른 매우 강력한 기능은 공유 가능한 스토리 입니다 . "공유 및 재사용" 메뉴에서 이 기능을 활성화하면 다른 사용자가 별도의 노력 없이 스토리를 바로 다시 게시할 수 있어 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.
고급 편집: 애니메이션 콜라주, 이미지 오려내기, AI 배경 등
시각적으로 인스타그램은 5~20장의 사진으로 구성된 애니메이션 콜라주 , 별, 원 등의 도형을 이용한 고급 자르기 도구, 그리고 마치 작은 편집기처럼 텍스트와 스티커를 추가할 수 있는 기능을 통합했습니다 .
Meta의 AI는 스토리의 '스타일 변경' 과 같은 기능을 통해 강력한 존재감을 드러내고 있습니다 . 이 기능은 사용자가 지정한 스타일(예: 만화책 스타일, 빈티지 등)에 따라 사진을 변형하거나, 메인 이미지의 분위기에 맞춰 자동으로 배경을 생성해 줍니다 .
스토리 하단에 표시되는 캡션을 추가 할 수도 있으며 , 경우에 따라 콘텐츠 이해도를 높이기 위해 부제목과 맥락 설명 댓글이 테스트 중입니다.
스토리 예약 및 릴스와의 더욱 강화된 통합
커뮤니티 관리자와 브랜드에게 있어 가장 중요한 개선 사항은 스토리 게시 일정을 미리 예약 할 수 있다는 점입니다 . 이는 신제품 출시, 이벤트, 기간 한정 프로모션 또는 복잡한 캠페인에 매우 유용합니다.
사용자 관점에서 볼 때, 인스타그램은 스토리와 릴스를 더욱 긴밀하게 통합 하는 실험을 진행하고 있습니다 . 즉, 짧은 동영상 탭에서 일시적인 콘텐츠를 소비할 수 있도록 하고, 일부 사용자의 스토리가 일반 피드 내 캐러셀 형태로 표시되도록 하는 기능을 개발 중입니다.
또한, 피드 게시물을 스토리로 다시 공유할 때 이제 해당 게시물에 자동으로 음악을 추가하여 정적인 콘텐츠에 새로운 소리의 생명을 불어넣을 수 있습니다.
하이라이트, 그리드 및 프로필: 모든 것을 원하는 대로 재배열하세요.
오랫동안 사용자들이 요청해왔던 프로필 정리 기능이 드디어 추가되었습니다. 이제 인스타그램은 게시물을 삭제하거나 보관함에 보관하지 않고도 드래그하여 그리드 순서를 재배열할 수 있도록 했습니다 .
또한 , 프로필 상단을 시각적으로 과부하시키고 주요 콘텐츠를 초기 화면에서 벗어나게 하는 문제를 해결하기 위해 하이라이트(주요 스토리)를 그리드 내 탭으로 이동하는 방안을 테스트 중입니다 .
오래된 콘텐츠를 그리드 상단으로 이동시킬 때 발생하는 혼란을 방지하기 위해 새 게시물에는 "최신" 레이블을 붙일 수 있습니다 . 이렇게 하면 순서가 바뀐 오래된 게시물과 섞여 있더라도 가장 최근 게시물을 명확하게 구분할 수 있습니다.
편집: 인스타그램의 동영상 편집 앱
이 플랫폼의 가장 야심찬 프로젝트 중 하나는 인스타그램과 연동되는 동영상 편집 앱인 Edits로, CapCut과 직접 경쟁하는 앱입니다 . 이미 대부분의 사용자가 이용할 수 있으며 거의 매달 업데이트됩니다.
전문적인 기능: 키프레임, 마스크, 텔레프롬프터 등
Edits는 이전에는 전문가용 소프트웨어에서만 사용할 수 있었던 도구들을 통합했습니다. 키프레임을 사용하여 클립의 위치, 크기 및 회전을 애니메이션화하고, 사용자 지정 가능한 모양의 마스크를 적용하고, 오버레이의 불투명도를 조정할 수 있습니다.
카메라로 녹화하는 경우, 내장된 텔레프롬프터를 통해 원하는 속도로 스크롤되는 스크립트를 읽을 수 있어 촬영 횟수를 줄이고 유창성을 향상시킬 수 있습니다. 포스트잇 메모를 텔레프롬프터용 텍스트로 변환하는 것도 가능합니다.
오디오 편집의 경우, 비디오 푸티지 범위를 넘어 트랙을 확장하고, 무음을 자동으로 제거하고, 볼륨을 최대 150%까지 높이고, 음성이 나올 때 배경 음악을 줄이고, 음성 해설 효과 (수십 가지 변형 가능)를 적용할 수 있습니다.
크리에이티브 AI: 스타일 변경, 스마트 자르기 및 객체 애니메이션
AI는 많은 새로운 기능의 핵심입니다. Restyle을 사용하면 Edits는 미리 정의된 프롬프트(이미 50개 이상의 스타일 제공) 또는 텍스트 지침에 따라 배경, 의상, 조명 또는 전반적인 미적 요소를 변경하여 비디오를 새롭게 해석합니다.
스마트 자르기 기능은 인물이나 사물을 분리하여 합성 이미지에 떠 있는 요소로 활용할 수 있도록 해줍니다. 또한 Meta AI를 사용하여 스타일이 적용된 텍스트를 생성하고, 사진을 세로 형식에 맞게 확대하고, 사진을 비디오로 변환하여 정지 이미지를 애니메이션으로 만들 수 있습니다.
AI를 활용한 객체 기반 효과 도 적용되고 있습니다 . 클립에서 인물이나 요소를 선택하고 특정 픽셀화, 강조 표시, 밑줄 긋기 또는 흐림 효과를 몇 초 만에 적용할 수 있습니다.
템플릿, 스토리보드 및 협업
캡컷(CapCut) 사용자들의 향수에 부응하여 인스타그램은 특정 형식의 시각적 구조를 자동화하는 편집 템플릿을 도입하고 있습니다. 여기에는 트렌드, 인기 전환 효과, 교육용 형식 등이 포함됩니다.
스토리 보드 기능을 사용하면 메모, 텔레프롬프터 안내 메시지 및 관련 클립을 활용하여 복잡한 프로젝트를 체계적으로 구성할 수 있으므로 비디오 시리즈나 대본 기반 콘텐츠를 제작하는 브랜드에 이상적입니다.
Edits는 공유 초안을 통해 협업을 더욱 용이하게 합니다 . DM을 통해 다른 사람에게 프로젝트를 보내면, 상대방은 자신의 앱에서 프로젝트를 열고 수정 후 다시 보내줄 수 있습니다.
Asteria 편집: 급여 수준 및 고급 지표
Edits는 무료이지만, Meta는 더 강력한 AI 기능(예: 더 강력한 생성 모델)을 제공하는 Asteria 라는 유료 구독 서비스를 준비 중이며, 이를 위해서는 더 많은 컴퓨팅 리소스가 필요합니다.
'편집 인사이트' 탭에서 크리에이터는 도달률, 신규 팔로워, 릴스 간 비교, 다운로드 가능한 PDF 보고서, 피드백 패턴을 파악하기 위한 AI 생성 댓글 요약 등 자세한 지표를 확인할 수 있습니다 .
온페이지 SEO에 중요한 점: 인스타그램은 편집 기능을 사용하여 제작된 릴스를 인식하고, 적어도 현재로서는 앱 사용을 장려하기 위해 노출 수를 약간 늘려줍니다. 하지만 모세리는 이러한 일시적인 보너스에 전체 전략을 의존해서는 안 된다고 강조합니다.
다이렉트 메시지: DM은 커뮤니티, 판매 및 게임 관련 활동의 중심입니다.
DM은 더 이상 단순한 "받은편지함"이 아닙니다. 인스타그램은 DM을 고객 서비스, 협업, 직접 판매, 심지어 엔터테인먼트까지 아우르는 허브로 탈바꿈시키고 있습니다.
DM의 새로운 기능: 일정 관리, 번역 및 아카이빙
이제 특정 시간에 전송되도록 다이렉트 메시지를 예약 할 수 있습니다 . 이는 세분화된 캠페인에 매우 유용하며, 다른 시간대에 있는 고객에게 이른 아침 시간에 메시지를 보내 방해하지 않도록 하는 데에도 도움이 됩니다.
또 다른 핵심 기능은 통합 메시지 번역 입니다 . 말풍선을 길게 누르고 "번역"을 선택하면 원하는 언어로 내용을 볼 수 있습니다. 이 기능은 개인 대화와 그룹 대화 모두에 적용됩니다.
인스타그램은 DM에서 원본 화질(HD)로 파일과 사진을 전송할 수 있는 옵션을 테스트 중입니다 . 이를 통해 압축되지 않은 문서나 이미지를 공유할 때 다른 앱으로 전환할 필요가 줄어들 것입니다.
필터, 폴더 및 구성 개선
받은 편지함이 새롭게 재구성 되어 신고된 메시지, 주문, 결제, 스토리 답글, 팔로우하는 사람, 인증된 계정 등을 필터링 할 수 있게 되었습니다 . 이를 통해 많은 양의 메시지를 보내는 계정을 훨씬 쉽게 관리할 수 있습니다.
또한, 사용자 지정 가능한 채팅 폴더 기능이 도입되었습니다 . 대화를 카테고리(고객, 팀, 공급업체, 친구 등)별로 그룹화하여 훨씬 빠르게 찾을 수 있습니다.
메시지 요청 기능도 개선될 예정입니다. 인스타그램은 요청을 수락하지 않은 계정에 여러 번 답장을 보낼 수 있도록 하여 협업이나 사업 제안을 할 때 더 많은 여유를 줄 계획입니다.
창의적인 DM: 쪽지, 그림, 스티커, 게임
상단 트레이의 메모 기능이 계속 해서 진화하고 있습니다. 이제 메모에 음악을 추가하고(터치하면 가사가 표시됨), 길게 눌러 색상을 변경하고, 친구들이 답할 수 있는 질문을 만들 수도 있습니다.
또 다른 재미있는 새 기능은 채팅 화면에 직접 그림을 그릴 수 있다는 것입니다 . 손으로 메시지를 쓰거나 간단한 설명을 휘갈겨 쓸 수 있고, 특정 메시지에 Tenor 스티커를 길게 눌러 추가할 수도 있습니다.
인스타그램은 페이스북 메신저에서 이미 제공되는 것과 유사한 간단한 게임 기능을 채팅에 도입하여 두 명 이상의 사용자가 대화를 나가지 않고도 게임을 즐길 수 있도록 할 예정입니다.
비즈니스용 AI 봇 및 비서
공식 인스타그램 비즈니스 계정에서 DM을 통해 비즈니스 소유자들이 기능이나 전략에 대한 질문이 있을 때 자동 응답과 자료를 제공하는 지원 봇이 출시되었습니다 .
더 넓은 차원에서, 메타는 비즈니스 AI를 도입하고 있습니다. 모든 플랫폼에 걸쳐 고객 질문에 답변하고, 제품을 추천하고, 구매 과정을 지원하며, 기존 브랜드 콘텐츠로부터 학습하는 대화형 에이전트를 활용하고 있습니다.
이러한 시스템은 Salesforce나 Zendesk 와 같은 도구와 점점 더 통합되고 있으며 , Meta의 Advantage+ 광고 및 기타 AI 솔루션을 구동하는 것과 동일한 인프라를 기반으로 합니다.
피드, 그리드 및 새로운 콘텐츠 유형: 리포지토리, 샷 등
기존 피드도 변화하고 있지만, 릴스만큼 급격한 변화는 아닙니다. 인스타그램은 새로운 유형의 콘텐츠를 도입하고, 게시물 표시 방식을 재구성하며, 소셜 연결을 강화하고 있습니다.
네이티브 리포스트, 리포스트 탭 및 교차 콘텐츠
이제 인스타그램에 공식 "리포스트" 기능이 추가되었습니다 . 다른 크리에이터의 게시물과 릴스를 해당 크리에이터가 허용한 경우 다시 공유할 수 있으며, 다시 게시한 모든 콘텐츠는 프로필의 특정 탭에 표시됩니다.
이 탭을 사용하면 내 콘텐츠와 제3자 큐레이션 콘텐츠를 구분하여 원작자로서의 역할을 명확히 유지하면서 커뮤니티 또는 협업 브랜드의 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.
메타 생태계는 인스타그램, 페이스북, 스레드 간의 교차 게시를 장려하여 사용자가 여러 플랫폼에 공유된 게시물에 대한 통합된 댓글과 통계를 볼 수 있도록 합니다.
사진, 스냅샷, 그리고 아주 잠깐 동안만 볼 수 있는 콘텐츠
인스타그램은 '샷' 또는 '스냅샷' 이라고 불리는 새로운 콘텐츠 유형을 시험 운영하고 있습니다. 이는 빠르게 촬영하고 거의 편집하지 않은 사진으로, 내가 팔로우하는 팔로워에게만 공개되며, 조회 후에는 사라집니다.
이 형식은 과도한 필터 없이 일상생활에 초점을 맞춘 다른 앱들과 경쟁하고자 하며, 플랫폼 내에서 덜 세련되고 더 친밀한 표현 공간을 제공합니다.
시각적 그리드 최적화 및 새로운 디자인
프로필 사진들이 점점 더 세로형 디자인을 채택하고 있습니다. 4:5 비율의 그리드와 세로로 정렬된 그리드 레이아웃이 널리 사용되면서 각 사진에 높이와 디테일을 더해주고 있는데 , 이는 사진작가와 비주얼 브랜드들이 매우 중요하게 여기는 요소입니다.
데스크톱에서도 그리드가 세로 형식에 맞춰 재배치되어 모바일과 컴퓨터 간의 사용자 경험을 통합 하고 PC에서 작업하는 것을 선호하는 소셜 미디어 관리자가 더 쉽게 사용할 수 있도록 했습니다.
또한 하단 바의 탭 순서가 변경되었습니다. 릴스와 DM이 중심에 배치되고 검색은 실제 사용 습관에 맞춰 다소 보조적인 역할로 이동했습니다.
생성형 AI, 광고, 그리고 데이터: 모든 것을 움직이는 보이지 않는 층
2025년에 등장할 많은 혁신은 AI에 의해 주도되지만, 사용자들은 흔히 표면적인 부분만 접하게 됩니다. 메타는 고급 모델을 사용하여 동영상 제작, 맞춤형 광고 제공, 음성 번역, 이미지 확대, 사용자 경험 개인화 등을 구현하고 있습니다.
영화 장르, 분위기, 그리고 AI 생성 콘텐츠
Meta는 텍스트 프롬프트에 따라 영상을 변환할 수 있는 기술인 Movie Gen을 개발 중입니다 . 의상, 배경, 전체적인 시각적 스타일 등을 변경할 수 있습니다. Mosseri는 단 한 번의 명령으로 일상적인 모습에서 애니메이션으로 구현된 겨울 풍경으로 바뀌는 예시를 보여주었습니다.
이와 동시에, Meta AI 앱 내에서 AI가 생성한 클립 전용 피드인 "Vibes"를 출시했습니다. 이 클립들은 인스타그램과 페이스북에 공유하거나 다른 사용자의 창작물을 리믹스하는 데 사용할 수 있습니다.
창작자들에게 있어 이는 새로운 시각적 자원의 보고를 의미하지만, 동시에 인간적인 콘텐츠와 순전히 합성된 콘텐츠를 구분해야 하는 과제도 제기합니다 . 모세리는 일반적으로 진정성과 개인적인 경험이 여전히 경쟁 우위를 가진다고 주장하며 이 문제를 다룹니다.
메타 슈퍼인텔리전스 연구소와 AI 경쟁
이러한 기능 뒤에는 강력한 의지가 있습니다. Meta는 "모든 사람에게 개인 초지능을 제공한다"는 목표를 가지고 Llama 4.1 및 4.2와 같은 모델을 개발하기 위해 Superintelligence Labs(MSL)를 설립했습니다 .
이러한 시스템은 콘텐츠 추천부터 자동 광고 생성, 기업 및 사용자 맞춤형 AI 에이전트에 이르기까지 회사 앱의 모든 사용자 경험을 개선하는 것을 목표로 합니다.
광고에 적용된 AI: Advantage+, 스타일링, 카피라이팅 및 세분화
광고 분야에서 Meta는 Advantage+라는 이름 아래 다양한 기능을 제공하고 있습니다 . 여기에는 타겟팅, 입찰가, 광고 게재 위치를 실시간으로 조정하는 자동화된 캠페인이 포함됩니다.
새로운 기능에는 광고용 텍스트 및 이미지 자동 생성, 국제 캠페인용 카피 번역, 광고용 맞춤 음악 제작, 홍보 영상 HDR 향상 등 이 포함됩니다.
또한 특정 분야를 위해 특수 도구들이 도입되었는데, 예를 들어 다양한 체형에 옷이 어떻게 보이는지 보여주는 AI 기반 가상 의류 피팅룸 이나 광고된 제품을 구매할 수 있는 인근 오프라인 매장을 알려주는 광고 확장 기능 등이 있습니다.
지표, 커뮤니티 의견 및 투명성
Instagram은 인사이트 섹션을 지속적으로 개선하고 있습니다. "도달한 계정 수"는 "시청자 수"로 대체되었고, 릴스에는 "시청률"과 "건너뛰기율"이 추가되었으며, 각 콘텐츠의 평균 실적과 비교할 수 있는 "시간 경과에 따른 조회수" 차트가 포함되었습니다.
캐러셀의 경우, 어떤 슬라이드가 가장 많은 '좋아요'나 상호작용을 얻었는지 확인할 수 있으며 , 일부 기업 및 크리에이터 프로필에서는 유사 계정 (최대 10개 경쟁사) 과의 비교 지표 도 제공됩니다.
민감한 콘텐츠 및 허위 정보와 관련하여 Meta는 Facebook, Instagram 및 Threads에서 팩트체커를 커뮤니티 노트 시스템으로 대체하기 시작했지만 , 현재는 미국 사용자에게만 표시됩니다. 노트는 특정 게시물 아래에 표시되며, 다양한 관점을 가진 사람들이 유용하다고 평가해야 공개됩니다.
브랜드를 위한 도구: 리드 생성, DM 다이렉트, 크리에이터 마켓플레이스 및 소셜 SEO
비즈니스를 운영하거나, 개인 브랜드를 관리하거나, 여러 계정을 운영한다면 2025년은 유용한 변화로 가득한 한 해가 될 것입니다. 인스타그램은 DM을 판매 채널로 적극적으로 활용하도록 장려하고, 크리에이터 발굴 기능을 개선하며, 외부 검색 엔진과의 연동을 강화하고 있습니다.
자동 잠재고객 감지 및 인스타그램 다이렉트 판매 기능
자동화 메뉴에서 일부 계정에는 이미 "리드 감지" 옵션이 표시됩니다 . Instagram은 수신되는 대화를 의도(지원, 비즈니스 관심, 잠재적 판매 등)에 따라 분류하고 비즈니스 기회가 감지되면 알림을 보냅니다.
Instagram Direct for Business 기능은 광고 및 게시물에 CTA(행동 유도 버튼)를 통합하여 채팅으로 바로 연결할 수 있도록 하며, 앱을 종료하지 않고도 사용자를 전체 구매 과정으로 안내할 수 있습니다.
이를 보완하기 위해 광고에 "키워드에 댓글을 단 사람에게 DM으로 답장하기" 시스템을 추가하면 특정 게시물에 반응하는 사람들에게 혜택이나 다운로드 가능한 자료를 보내는 등 후속 조치를 자동화할 수 있습니다.
크리에이터 마켓플레이스 및 협업 광고
크리에이터 마켓플레이스는 새로운 기능들을 통해 지속적으로 성장하고 있습니다. 이제 브랜드는 각 크리에이터의 참여율, 과거 파트너, 콘텐츠 카테고리를 확인할 수 있으며 , 캠페인 목표와 디지털 마케팅 트렌드 에 기반한 AI 기반 추천을 받을 수 있습니다.
핵심 도구 중 하나는 파트너십 광고 로, 크리에이터의 일반 콘텐츠를 유료 광고로 전환하여 타겟 고객의 피드에 협업 형태로 노출하는 기능입니다.
심지어 일부 광고에서는 댓글 위에 유명 인플루언서의 추천 후기를 추가하여 , 인플루언서 본인이 직접 작성한 짧은 글을 통해 캠페인의 신뢰도를 높이고 있습니다.
인스타그램 SEO 및 구글 검색 순위
인스타그램은 SEO 생태계에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 프로필, 게시물, 해시태그는 구글 검색 결과에 노출될 수 있으며 , 내부 콘텐츠는 텍스트 검색을 통해 점점 더 많이 발견되고 있습니다.
이러한 "소셜 SEO"를 활용하려면 키워드를 사용하여 프로필을 최적화하고, 관련 용어가 풍부한 캡션을 사용하고, 이미지에 설명적인 대체 텍스트를 추가하고, 틈새 시장 검색어와 일치하는 해시태그를 선택하는 것이 좋습니다.
동시에 Meta는 댓글과 같은 섹션에 검색어 제안을 추가하여 앱 내 검색 기능을 개선하고 있으며 , 특히 "요청" 폴더와 같은 곳에서 유용한 DM 검색을 위한 고급 필터 기능을 개발 중입니다.
이번 새로운 기능들을 통해 인스타그램은 단순히 "예쁜 사진을 올리는" 플랫폼에서 벗어나 콘텐츠 제작, 편집, 배포, 측정, 수익 창출까지 모든 것을 한 곳에서 해결할 수 있는 완벽한 생태계로 거듭났습니다 . 적절한 도구를 선택하고, 진정성 있는 소통에 보상하는 알고리즘의 원리를 이해하며, 자신만의 목소리를 잃지 않고 AI를 활용할 줄 아는 크리에이터와 브랜드에게 인스타그램은 이제 그 어느 때보다 성장하고, 판매하고, 장기적인 커뮤니티를 구축할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.
